2021-2022法甲转播权谁拐个腰？

说起法甲2021-2022赛季的转播权，真是比《减肥300斤》还累的事情。你以为只要给钱就能挂上世界杯级画面，没那么简单，一个品牌、一个平台、一个三军集结的合作舰队，压根儿就像是一场“谁收谁赢”的大戏。

先来个背景介绍：法甲一直是欧洲“细腻”足球的代表，不论是祖尔罗恩的技术解码，还是马里奥-贝拉斯的见微知著，都被咱们拼命追着看。尤其在2020年疫情后，网上直播像“食品外卖”般上线，几乎所有数字平台想挤进这锅里。于是，2021-2022赛季的转播权就被重新划分给了国内知名媒体与新锐平台。

第一位主角是***体育（***5 Plus），从2020年起一直是法甲在中国大陆的“主流”转播权持有者。那年确定的“81场”关键转播量，基本上都落到***这块桌面上。***在节目播出时，还有加上“味道浓厚的解说”与“球队新闻速递”，严重记住：你看视频就是看最新那条评论，在一分钟内决定下一个投票。

但是2019-20赛季，突然出现一个“蹦蹦跳跳”的互联网平台——咪咕视频。咪咕在和法甲俱乐部签订的独家合作协议让它实力大升，俨然成为“第二大转播平台”。这一次，咪咕通过大数据把热门安特卫普-巴黎圣日耳曼的56场直播做了很好的细分营销，随后把观众的手指动作交给了更大的网络广告包。

再说年轻化的力量，2021-2022里最受瞩目的可能是腾讯体育与爱奇艺的联手抢夺。两大平台把转播费分成了“逻辑与幽默”的两个方向：腾讯把焦点放在了“硬核数据分析”——每场比赛的守门员扑救数据、进攻轨迹分析等；爱奇艺则侧重于“后场口碑”——把进球后的“转播解说+球员自白”交给年轻人做自由创作。两大平台在不同地方同步进行更换，最终把粉丝的笑点拉到全场。

说到开播费用，咱们也该背一张表了。2021-2022赛季的转播费总额被估计大约在“8000万元人民币”之间，分给***、咪咕、腾讯以及爱奇艺。相当于各自续约大约30万元/场，或者说每场一百多块钱。相对中网客观上并不顶多，但也足以让平台在社交媒体上投放线上菜品与瓜子（第一次也没拍闺蜜好的曝光率）。

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