梅西卡塔尔世界杯广告代言,梅西什么是开始代言卡塔尔
梅西卡塔尔世界杯广告代言,梅西什么是开始代言卡塔尔
与绿茵场的喧嚣场面形成鲜明对比的，是在此次世界杯广告战中屡屡受挫的“千亿”乳企伊利。就在卡塔尔世界杯正式开幕的前两天，伊利花重金签下的代言人法国队卫冕冠军本泽马宣布因伤退赛，为伊利世界杯营销之旅蒙上一层阴影。
屋漏偏逢连夜雨，11月21日，资本市场也传来了消极的声音。当日，伊利的股价呈现下跌走势，盘中跌幅接近2.5%，尽管尾盘走势略有好转，但截至收盘，伊利报28.74元/股，小幅度下跌1.3%。
在部分投资人看来，眼下伊利世界杯营销战失利、销售端承压，利空仍未出尽，接下来一段时间里，曾有着“奶茅”之称的伊利或继续保持低空飞行。
世界杯营销大战意外连连
世界级的体育赛事一直是各大品牌崭露头角、增加品牌曝光度、拉动疲软业务的极佳时机，而卡塔尔世界杯是2020年疫情之后举办的之一届世界杯，亦是中东地区首次举办世界杯，相较往届，今年的卡塔尔世界杯拥有更高的关注度。
因此，卡塔尔世界杯不仅聚集了足球运动员们，也将品牌赞助商们聚到一起，尤其是对于一直与体育行业保持着密切赞助关系的乳业，一场世界杯能够带来的，不仅是万千目光，更是水涨船高的销售数据。
以2018年俄罗斯世界杯官方赞助商蒙牛的成绩作为参考，那一年，蒙牛签下阿根廷明星球员梅西作为代言人，在梅西意外提前离场的时候，蒙牛制造了一场浩大的营销活动，以一句“我不是天生强大，我只是天生要强”标语破圈，收获无数观众好感，直接推动蒙牛纯甄酸奶在一线城市的销量增长25%。
再看2018年全年，由于在俄罗斯世界杯上的成功营销，蒙牛的收入和利润双双录得增长。其中，收入同比14.7%增长，实现收入689.77亿元；毛利257.84亿元，同比增长21.7%；息税折旧摊销前利润达53.74亿元，同比上升29.6%；净利润30.43亿元，同比增长48.6%。
知名度与金钱的双重诱惑下，世界杯成为一场不得不打的营销大战。然而，伊利想要在卡塔尔世界杯掘金并不容易。在伊利之前，老对手蒙牛已经率先拿下“官方赞助商”身份直入赛场，没有“官方资格”的伊利站在起跑线上就先输掉一局。
于是，为了拿到卡塔尔世界杯“门票”的伊利采取曲线战略，尝试用婉转的方式曲线进入赛场。
其先是相继与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国国家足球队达成合作，成为四支高人气队伍的中国区赞助商；后签约C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”选手，用“热爱以7为名”作为口号造势宣传；10月，伊利再官宣巴西足球国家队球星内马尔、法国队本泽马成为其官方代言人。
梅西是在卡塔尔世界杯前受到卡塔尔足球管理协会的邀请开始为卡塔尔代言。梅西是世界足球先生，人品比较正派，在世界范围内有数以万计的球迷，所以这正是卡塔尔看中的。
梅西代言的牛奶叫蒙牛。
在本届世界杯开赛前，很多人提到梅西的蒙牛广告，之一时间想到的依然是“慌得一批”，这无疑验证了蒙牛世界杯营销的护城河足够深厚。而本次世界杯决赛，蒙牛今晚彻底不慌了#等话题又为蒙牛带来全新流量红利。
在决赛直播中，姆巴佩踢点球的角度与蒙牛广告牌遥相呼应，不仅拓宽了世界杯“梗文化”内涵，还引发全网球迷的集中讨论。可以说蒙牛将单纯的世界杯营销，变成了一场全民狂欢。
同时，在整个世界杯赛事期间，蒙牛携带官方赞助资源，制造出强大声势。相比于竞争对手只能选择赞助各国国家队，蒙牛可以为所有球队代言，无疑在选择上更具有主动权，构筑竞争壁垒。
比如，蒙牛就在世界杯期间发起了“无论谁进球，都来找蒙牛！”活动，只要世界杯进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶，这个举措让其他竞争对手有着“望洋兴叹”之感。据统计，本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出近20万箱牛奶。
数据显示，在2022年度更具价值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌价值同比增长了15%，是唯一一个增速达到两位数的中国快消品品牌。相信蒙牛在卡塔尔世界杯的一系列营销动作所取得的丰厚成果，将大幅推高蒙牛的品牌价值。
蒙牛梅西广告词是我不是天生强大，我只是天生要强。
这与蒙牛“天生要强是每个人与生俱来自然力量”高度契合。蒙牛始终坚持汇聚一点一滴的大自然精华。2022年世界杯蒙牛梅西代言中国女足重回“亚洲之巅”，乳业巨头蒙牛“顺势”营销了一把。
蒙牛集团《要强出征》世界杯主题宣传片
2022年卡塔尔世界杯即将来临之际，官方赞助商蒙牛乳业集团推出世界杯主题宣传片《要强出征》，与广大球迷一起重温世界杯队长的经典要强时刻。马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……这些耳熟能详的世界杯队长们各有特色，但他们都有一个共同点——天生要强、永不服输。
1986年墨西哥世界杯，阿根廷国家队队长马拉多纳共有88次突破，阿根廷队14粒进球中，13粒进球和他都有关系，马拉多纳以一己之力带领阿根廷国家队捧得大力神杯。2022年卡塔尔世界杯，阿根廷国家队队长梅西以35岁“高龄”再次踏上追求大力神杯的征程。老将不死，薪火相承，梅西将以要强精神和精湛的球技，成为阿根廷国家队的精神领袖和灵魂。
世界杯的代言人选拔需要考虑很多因素。卡塔尔世界杯的代言人是著名球星贝克汉姆，作为梅西代言世界杯也无可厚非，但是梅西是现役球员，代言世界杯或多或少有些不合理，或者说价格没有谈拢等因素。总之，在选择世界杯代言人上，需要考虑多个因素。
